PRESENTACIONES DEL PRODUCTO
TOSTACOS PICANTES 33gr
$350
TOSTACOS PICANTES 240 gr.
$2150
TOSTACOS PICANTES paquete por 12 unidades de 33 gr
$3250
TOSTACOS PICANTES CON MAICITOS
Paquete por 12 unidades de 33 gr. cada uno
6 unidades MAICITOS mas 6 unidades de TOSTACOS PICANTES
$3250
UBICACIÓN DEL PRODUCTO
TOSTACOS PICANTES de RAMO se adquiere mediante el sistema de autoservicio. No tiene la mejor ubicación a comparación de sus competidores directos. Esta ubicado en la parte inferior al lado derecho de los snacks. A pesar de no tener una ubicación central en los anaqueles, tiene una buena visibilidad, cuenta con bastante oferta del producto y además tiene tres líneas en el anaquel.
No tiene impulso en el punto de venta, ni material P.O.P y tampoco cuenta con anaqueles especiales en el punto de venta. En el momento de la visita no hay ningún tipo de promoción de venta al consumidor. Este producto esta ubicado al lado de su marca hermana MAICITOS, un producto que es de la misma categoría de producto de TOSTACOS, pero no cuenta con el atributo de ser picante.
El producto esta ubicado de forma ordenada y correcta en el anaquel. Su precio es visible y todos cuentan con el ticket de este. Es un punto de venta limpio y que inspira confiabilidad al consumidor. Los impulsadores del almacén están preparados para contestar cualquier inquietud acerca de TOSTACOS, como por ejemplo precio, ubicación, disponibilidad etc.
COMPETENCIA DE LA MARCA
TROCIPOLLO
PALOKITOS
TOSTIAREPA
TOSTIEMPANADA
Estas marcas de productos están ubicadas al lado izquierdo y derecho de TOSTACOS, en la misma posición del anaquel. A pesar de estar en el mismo sitio, estos productos son muchos mas llamativos, pues algunos cuentan con cenefas en el punto de venta, además sus empaques son mas elaborados que los de la marca TOSTACOS, que se caracterizan por la simplicidad de estos. TOSTACOS tiene una ventaja en esta categoría y es su bajo precio a comparación de la competencia.
CONSUMIDOR Y PUNTO DE VENTA
TOSTACOS es distribuido en supermercados, en este caso el análisis fue hecho en la 14 de Cosmocentro. Este canal de distribución, esta dirigido a un publico objetivo de estrato 3, 4 y 5, debido a la ubicación del almacén. El consumidor que adquiere el producto en este punto de venta de TOSTACOS, es en su mayoría joven, su edad promedio es de 15 a 25 años de edad, entre ellos universitarios y algunos empleados.
Analisis de Marca
TOSTACOS son pasabocas tostaditos de pura arepa de maíz. Tostacos lleva muchos años en el mercado y cuenta con el respaldo de la tradicional marca RAMO, quien es muy conocida por los jóvenes, gracias a productos como Chocorramo, los cuales han crecido con muchos de ellos y los cincuenta años que lleva creando productos de buena calidad y de delicioso sabor. Es un producto bastante económico a comparación de otros productos del mismo tipo que oscilan entre 500 y 700 pesos, como por ejemplo Choclitos, que aunque no es picante, es su más directo competidor.
Este producto ofrece para sus consumidores el mejor precio y el respaldo de su marca paraguas, dando a entender a sus consumidores que la mejor calidad no necesita un precio costoso. La gran ventaja que tiene este producto es el precio ya que a comparación de otros productos de su misma categoría es demasiado bajo. Es un producto que se encuentra en la etapa de madurez, pues es un producto altamente posicionado y que a pesar de que la inversión en publicidad no es tan alta, su sabor excepcional hace que sea consumido por la gran mayoría de jóvenes. Esta producto ha mantenido el mismo diseño de empaque desde que salio al mercado.
PRECIO: 400 PESOS aproximadamente
DESCRIPCION DEL PRODUCTO
TOSTACOS PICANTES, son la mejor compañía para todo tus momentos del día, cuando estés pasando un rato agradable con tus amigos, estudiando o simplemente para disfrutar en casa. Prueba el delicioso Sabor de TOSTACOS PICANTES Y…SIEMPRE QUERRAS, UNO MÁS.
PUBLICO OBJETIVO
Gracias a la variable del precio, el cual es muy económico. TOSTACOS PICANTES, es un producto que esta dirigido a todos los sectores en particular. A pesar de esto se puede decir que estos pasabocas son consumidos en mayor proporción por los jóvenes, quienes han convertido este producto en un estilo de vida. Podemos ver que hay múltiples grupos en Internet, que demuestran la gran cantidad de seguidores que tiene TOSTACOS PICANTES.
SEGMENTACION DEMOGRAFICA
SEXO: El público objetivo de este producto esta conformado por hombres y mujeres
EDAD: El rango de edad de las consumidoras de este labial esta entre 18 y 30 años de edad
TAMAÑO DE LA FAMILIA: La mayoría de nuestros consumidores, son personas solteras, muchas de ellas viven aun con su familia
INGRESOS: Algunos de ellos dependen económicamente y algunos de ellos devengan un salario
EDUCACION: El nivel educativo mínimo de nuestros consumidores es bachiller. Algunos de ellos cursan estudios superiores
ESTADO CIVIL: La mayor parte de nuestros consumidores son solteros
RELIGION: Nuestros consumidores pertenecen a muchas religiones, pero más que todo a la religión católica
NACIONALIDAD: colombiana
ESTRATO SOCIOECONOMICO: Estas personas pertenecen al estrato socioeconómico 2, 3 y 4.
OCUPACION: Estudiantes. Algunos de ellos son empleados
VIVIENDA: Son completamente fabricadas. Cuentan con todos los servicios públicos correspondientes, también con Internet y con televisión por cable.
RAZA: Mestiza
SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA
PAIS: Colombia
REGION: Valle del Cauca
UNIDAD GEOGRAFICA: Departamento
CIUDAD: Santiago de Cali
POBLACION: El publico objetivo de este producto esta localizado en el área urbana.
CLIMA: Tropical Ecuatorial
TEMPERATURA: La temperatura media es de 26°C (79°F) con un mínimo promedio de 19°C (66°F) y un máximo promedio de 34°C (93°F
SEGMENTACION PSICOLOGICA
Personalidad: Los consumidores de TOSTACOS PICANTES, son jóvenes muy alegres, bastante sociables y muy buenos conversadores. Son personas muy extrovertidas. Son personas que les encanta pasar con sus amigos y salir con ellos a diferentes lugares de la ciudad. Son personas sencillas, leales, despreocupadas y bastante descomplicadas
Estilo de Vida: Estos jóvenes llevan una vida muy activa. Diariamente realizan múltiples actividades, como trabajar y algunos estudiar. Son personas que le gusta consumir alimentos productos fuera de la casa y no pierden la oportunidad de acompañar con estos, cualquier momento del día. Son personas que no se preocupan por lo que dicen los demás, son irreverentes y muy fieles a las marcas. Son jóvenes que pasan la mayor parte del día con sus amigos.
Gustos e intereses: Son jóvenes a los cuales les gusta la música, el deporte, salir con sus amigos, salir a tomar los fines de semana, ver cine o simplemente estar en casa navegando por Internet o viendo televisión. Son personas que apoyan los productos colombianos y le dan prioridad a estos, que a los extranjeros. Son personas bastante patrióticas y regionalistas
SEGMENTACION CONDUCTUAL
RASGOS DE COMPRA:
El público objetivo de TOSTACOS PICANTES, son personas que les gusta ser fieles a sus marcas favoritas, en especial a las que consumen desde pequeños. Son personas que le dan mucha función de uso a los productos que consumen, pues consideran que no hay nada más importante que la calidad de estos, Son personas que les gusta consumir mucho los productos colombianos.
CARACTERÍSTICA DE LOS CONSUMIDORES
Los TOSTACOS PICANTES, son consumidos por una gran variedad de personas, gracias a los factores mencionados anteriormente. Pero cabe resaltar, que la porción del mercado que mas los consume es la población joven, gracias a factores como la tradición y lealtad de marca.
CANALES DE DISTRIBUCION
Este producto es distribuido por canales mayoristas como por ejemplo los almacenes de cadena, en los cuales el producto se vende en paquetes de varias unidades y canales minoristas, como por ejemplo en las tiendas de barrio, cafeterías, en estancos, pues tradicionalmente este producto ha sido la mejor compañía para acompañar una bebida alcohólica, como la cerveza etc. En estos sitios, el producto es adquirido en mayor proporción por jóvenes. En los canales minoristas el producto de vende por unidad, en las presentaciones pequeña y también la grande.
CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO
Es un producto que lleva muchos años en el mercado y es bastante popular, ya que es consumido por diferentes consumidores.
Tiene el respaldo de la empresa RAMO
Tiene un atributo adicional y es su sabor picante
Es un producto que se caracteriza por ser mas económico que otros del mercado
Es un producto bastante posicionado en el mercado. Gracias a figuras populares utilizadas en su publicidad como por ejemplo Don Tostaco.
CARACTERÍSTICAS DE LA MARCA, EMPAQUE, ETIQUETA Y PRODUCTO
MARCA
La marca de TOSTACOS PICANTES es RAMO, Empresa colombiana que tiene más de 58 años de trayectoria en el mercado. Esta empresa es destacada por la calidad de los productos, el gran valor que tiene la marca y la alta recordación de esta en el consumidor. Productos como Chocorramo, Maizitos, Tostacos y el Ponque Gala, son productos que hacen parte de la vida de muchas personas en nuestro país
EMPAQUE:
Bolsas de 25 gr.,
ETIQUETA:
El empaque de TOSTACOS tiene plasmado en su parte frontal el nombre del producto, un espacio para fijar el precio, el cual hace parte de una de sus promesas de venta, que es el mejor sabor al mejor precio, también esta el nombre de la marca RAMO, acompañado de 50 años, que es el tiempo que lleva este producto en el mercado. En la parte inferior se encuentra el slogan del producto; “SON DEL CHIRAS”, información del peso y su atributo principal, que es su delicioso sabor picante
En la parte posterior, también esta ubicado en la parte superior el nombre del producto que esta al lado del slogan. También esta plasmado “Y…SIEMPRE QUERRAS UNO MAS…también se puede observar la imagen de Don Tostaco, que es de suma importancia para esta marca. Esta unas instrucciones para destapar el producto, el código de barras, en pequeñas letras rojas esta la información nutricional de este y nuevamente sale el logo de la marca RAMO
PRODUCTO
Su componente básico está conformado por maíz seleccionado, aceite vegetal, sal y saborizantes.
DESCRIPCION DEL EMPAQUE
PARTE FRONTAL
El empaque de este empaque es transparente. La gama de colores que maneja el diseño de este producto son, el rojo, el amarillo y el blanco. Tiene la imagen de una mazorca amarilla con verde, esto con el fin de hacer referencia a su producto básico, el cual es el maíz.
LOGO
En el logo de TOSTACOS se maneja una tipografía fantasía de color rojo que esta en un fondo blanco, lo cual logra que el nombre del producto resalte entre los demás componentes del empaque. En la letra “T” se encuentra ubicado un sombrero amarillo con verde, que se asemeja a los que utilizan los boyancences y que además es utilizado por su personaje insignia, Don Tostaco. Debajo de logo hay información del producto, en este caso, que es picante.
SLOGAN
El slogan del producto: “SON DELCHIRAS” esta ubicado al lado derecho de la mazorca, en un recuadro color amarillo. La palabra “DELCHIRAS” tiene movimiento y tiene un signo de admiración, para darle emoción al mensaje. Debajo de este, también hay información del peso del producto.
LOGO DE LA MARCA
En la parte superior, lado izquierdo esta ubicado el logo de la marca de TOSTACOS PICANTES, al lado derecho de este esta en un tamaño considerable los años que lleva en el mercado esta marco, esto con el fin de recordarle al consumidor que esta consumiendo un producto de larga trayectoria y posicionamiento y además de muy buena calidad. Este logo maneja dos colores que son el azul en la tipografía y el color rojo.
PARTE POSTERIOR
SEXO: El público objetivo de este producto esta conformado por hombres y mujeres
EDAD: El rango de edad de las consumidoras de este labial esta entre 18 y 30 años de edad
TAMAÑO DE LA FAMILIA: La mayoría de nuestros consumidores, son personas solteras, muchas de ellas viven aun con su familia
INGRESOS: Algunos de ellos dependen económicamente y algunos de ellos devengan un salario
EDUCACION: El nivel educativo mínimo de nuestros consumidores es bachiller. Algunos de ellos cursan estudios superiores
ESTADO CIVIL: La mayor parte de nuestros consumidores son solteros
RELIGION: Nuestros consumidores pertenecen a muchas religiones, pero más que todo a la religión católica
NACIONALIDAD: colombiana
ESTRATO SOCIOECONOMICO: Estas personas pertenecen al estrato socioeconómico 2, 3 y 4.
OCUPACION: Estudiantes. Algunos de ellos son empleados
VIVIENDA: Son completamente fabricadas. Cuentan con todos los servicios públicos correspondientes, también con Internet y con televisión por cable.
RAZA: Mestiza
SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA
PAIS: Colombia
REGION: Valle del Cauca
UNIDAD GEOGRAFICA: Departamento
CIUDAD: Santiago de Cali
POBLACION: El publico objetivo de este producto esta localizado en el área urbana.
CLIMA: Tropical Ecuatorial
TEMPERATURA: La temperatura media es de 26°C (79°F) con un mínimo promedio de 19°C (66°F) y un máximo promedio de 34°C (93°F
SEGMENTACION PSICOLOGICA
Personalidad: Los consumidores de TOSTACOS PICANTES, son jóvenes muy alegres, bastante sociables y muy buenos conversadores. Son personas muy extrovertidas. Son personas que les encanta pasar con sus amigos y salir con ellos a diferentes lugares de la ciudad. Son personas sencillas, leales, despreocupadas y bastante descomplicadas
Estilo de Vida: Estos jóvenes llevan una vida muy activa. Diariamente realizan múltiples actividades, como trabajar y algunos estudiar. Son personas que le gusta consumir alimentos productos fuera de la casa y no pierden la oportunidad de acompañar con estos, cualquier momento del día. Son personas que no se preocupan por lo que dicen los demás, son irreverentes y muy fieles a las marcas. Son jóvenes que pasan la mayor parte del día con sus amigos.
Gustos e intereses: Son jóvenes a los cuales les gusta la música, el deporte, salir con sus amigos, salir a tomar los fines de semana, ver cine o simplemente estar en casa navegando por Internet o viendo televisión. Son personas que apoyan los productos colombianos y le dan prioridad a estos, que a los extranjeros. Son personas bastante patrióticas y regionalistas
SEGMENTACION CONDUCTUAL
RASGOS DE COMPRA:
El público objetivo de TOSTACOS PICANTES, son personas que les gusta ser fieles a sus marcas favoritas, en especial a las que consumen desde pequeños. Son personas que le dan mucha función de uso a los productos que consumen, pues consideran que no hay nada más importante que la calidad de estos, Son personas que les gusta consumir mucho los productos colombianos.
CARACTERÍSTICA DE LOS CONSUMIDORES
Los TOSTACOS PICANTES, son consumidos por una gran variedad de personas, gracias a los factores mencionados anteriormente. Pero cabe resaltar, que la porción del mercado que mas los consume es la población joven, gracias a factores como la tradición y lealtad de marca.
CANALES DE DISTRIBUCION
Este producto es distribuido por canales mayoristas como por ejemplo los almacenes de cadena, en los cuales el producto se vende en paquetes de varias unidades y canales minoristas, como por ejemplo en las tiendas de barrio, cafeterías, en estancos, pues tradicionalmente este producto ha sido la mejor compañía para acompañar una bebida alcohólica, como la cerveza etc. En estos sitios, el producto es adquirido en mayor proporción por jóvenes. En los canales minoristas el producto de vende por unidad, en las presentaciones pequeña y también la grande.
CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO
Es un producto que lleva muchos años en el mercado y es bastante popular, ya que es consumido por diferentes consumidores.
Tiene el respaldo de la empresa RAMO
Tiene un atributo adicional y es su sabor picante
Es un producto que se caracteriza por ser mas económico que otros del mercado
Es un producto bastante posicionado en el mercado. Gracias a figuras populares utilizadas en su publicidad como por ejemplo Don Tostaco.
CARACTERÍSTICAS DE LA MARCA, EMPAQUE, ETIQUETA Y PRODUCTO
MARCA
La marca de TOSTACOS PICANTES es RAMO, Empresa colombiana que tiene más de 58 años de trayectoria en el mercado. Esta empresa es destacada por la calidad de los productos, el gran valor que tiene la marca y la alta recordación de esta en el consumidor. Productos como Chocorramo, Maizitos, Tostacos y el Ponque Gala, son productos que hacen parte de la vida de muchas personas en nuestro país
EMPAQUE:
Bolsas de 25 gr.,
ETIQUETA:
El empaque de TOSTACOS tiene plasmado en su parte frontal el nombre del producto, un espacio para fijar el precio, el cual hace parte de una de sus promesas de venta, que es el mejor sabor al mejor precio, también esta el nombre de la marca RAMO, acompañado de 50 años, que es el tiempo que lleva este producto en el mercado. En la parte inferior se encuentra el slogan del producto; “SON DEL CHIRAS”, información del peso y su atributo principal, que es su delicioso sabor picante
En la parte posterior, también esta ubicado en la parte superior el nombre del producto que esta al lado del slogan. También esta plasmado “Y…SIEMPRE QUERRAS UNO MAS…también se puede observar la imagen de Don Tostaco, que es de suma importancia para esta marca. Esta unas instrucciones para destapar el producto, el código de barras, en pequeñas letras rojas esta la información nutricional de este y nuevamente sale el logo de la marca RAMO
PRODUCTO
Su componente básico está conformado por maíz seleccionado, aceite vegetal, sal y saborizantes.
DESCRIPCION DEL EMPAQUE
PARTE FRONTAL
El empaque de este empaque es transparente. La gama de colores que maneja el diseño de este producto son, el rojo, el amarillo y el blanco. Tiene la imagen de una mazorca amarilla con verde, esto con el fin de hacer referencia a su producto básico, el cual es el maíz.
LOGO
En el logo de TOSTACOS se maneja una tipografía fantasía de color rojo que esta en un fondo blanco, lo cual logra que el nombre del producto resalte entre los demás componentes del empaque. En la letra “T” se encuentra ubicado un sombrero amarillo con verde, que se asemeja a los que utilizan los boyancences y que además es utilizado por su personaje insignia, Don Tostaco. Debajo de logo hay información del producto, en este caso, que es picante.
SLOGAN
El slogan del producto: “SON DELCHIRAS” esta ubicado al lado derecho de la mazorca, en un recuadro color amarillo. La palabra “DELCHIRAS” tiene movimiento y tiene un signo de admiración, para darle emoción al mensaje. Debajo de este, también hay información del peso del producto.
LOGO DE LA MARCA
En la parte superior, lado izquierdo esta ubicado el logo de la marca de TOSTACOS PICANTES, al lado derecho de este esta en un tamaño considerable los años que lleva en el mercado esta marco, esto con el fin de recordarle al consumidor que esta consumiendo un producto de larga trayectoria y posicionamiento y además de muy buena calidad. Este logo maneja dos colores que son el azul en la tipografía y el color rojo.
PARTE POSTERIOR
En la parte posterior esta casi toda la información de la parte frontal. La única diferencia es la posición de estas y que también esta la imagen de Don Tostaco con su ruana, bigote y sombrero, haciendo referencia al ciudadano boyacense. Hay una viñeta, en la cual dice: “ESTAMOS FRITOS”, frase que se ha mantenido a través de los años. En la parte central, esta toda la información del producto como ingredientes. Esta ubicada de forma vertical, con letras rojas.
También esta ubicado un recuadro en el cual se le explica la manera de abrir el empaque. Esto con el fin de hacer mucho más dinámica el consumo de TOSTACOS PICANTES y de alguna manera interactuar con el consumidor.
También esta ubicado un recuadro en el cual se le explica la manera de abrir el empaque. Esto con el fin de hacer mucho más dinámica el consumo de TOSTACOS PICANTES y de alguna manera interactuar con el consumidor.
